文旅消费：点燃“火炎焱” 促发“人从众”

春分至谷雨时节，我市春日文旅呈现出季节性的激情释放。从崆峒山到达溪河，从莲花湖到苹果谷，各县区擦亮文旅底色，以春为机，以景为媒，营造新“火炽”、新“热爆”，开发供给，催发消费，赢取文旅圈粉与游客逐美的双向奔赴。

前不久，记者漫游于崆峒区第二届高堡桃花节，赏美景，尝美食，体验了“和美乡村游”的人文风情。站在山头眺望，层层梯田上的千亩桃林繁花似锦，游客如云。“桃园荡漾着孩子的笑声，桃花映红了姑娘的脸庞。”这情景，让耳际不由得回响起蒋大为的歌声：“在那桃花盛开的地方，有我迷人的故乡”。“桃之夭夭，灼灼其华。”人们喜爱桃花，寄托着对“桃花源”美好境界的向往。尤对未婚的青年男女来说，他们追逐美丽的桃花，热望交上幸福的“桃花运”。记者穿行在桃林间，碰到了几多熟人，他们去年是“头回客”，今年成了“回头客”。大家说，高堡看桃花，亲近于自然，呼吸于“氧吧”，驰骋身心，感受的是“桃花依旧笑春风”，“人面桃花相映红”，在赏心悦目中领略“诗与远方”。

高堡桃花节的红火，折射出乡村产业与文旅市场的深度结合。记者了解到，高堡桃园经营的都是丰产性好的优良品种，有红油桃、黄肉桃，还有引自日本的大久保桃。春开花，夏结果，可以说一年有两次吸引游客赏花、尝鲜的时机。文旅部门从中开发旅游产品，是很有前瞻的。随着我市文旅环境的优化与乡村面貌的变化，游客的旅游心态抑或旅游体验，可以说从“远程游”“名胜游”“一周游”，趋向了“短程游”“乡村游”“一日游”。高堡桃花节迎合了人们的出游兴味，“一日看尽长安花”，只愿“春风得意马蹄疾”。

文旅是火属性的行业，展现的是火的热烈与热情。它的三部曲就是：由“火”般的热火，推向“炎”般的旺火，再推向“焱”般爆火；由此激发游客“聚变反应”的“人从众”。如今，文旅业态已经由“观光式”向“体验式”转变，“节日型”向“时令型”拓展，冀求“四季常青”，春日“一朵花”，夏日“一座山”，秋日“一树果”，冬日“一场雪”。“四个一”里，其实都蕴含着“一把火”：“冬天里的一把火”，“温暖了我的心窝”；冬日尚这样，春日、夏日、秋日更应如此；“四季常青”，图的是“火烧连营”。实际上，我市文旅部门早已作好布局，“季季有主题，月月有活动，周周有场景”，以“火”催“火”再催“火”。春日文旅火爆之前，冬日文旅就“热辣滚烫”不得了，崭然升高了今年文旅热火朝天的炽烈“温度”。

点燃、烧旺文旅消费之火，贵在文旅供给持续发力。在人民生活宽裕、旅游出行成为“寻常事”的今天，我们要顺应游客热衷“应季游”“应时游”“应景游”的新趋势，塑造文旅消费的新业态、新景观，满足游客“说走就走”“常游常新”的心态与体验，将起兴而来的“头回客”培育成为乐以重游的“回头客”，回头更看景色新，增强我市文旅市场的吸引力与生命力。

嫣红的桃花如火如荼，已使春日文旅呈现出“开场火”“开门红”的大好预期。相信随之而来的夏日文旅之“火”，比炎日还要“炎”，还更“焱”。我市文旅消费的热度节节攀升，更将使游客“人从众”的热忱迸发，如同“火炎焱”之舞动，欢腾、激情、喜乐、奔放。（张笑娟）